Đặc điểm lớn nhất là “xu hướng thay đổi rất nhanh”. Thời gian thi công thường ngắn và vòng đời cửa hàng cũng thay đổi nhanh. Ngoài ra, cùng với sự mở rộng của thị trường thương mại điện tử, cửa hàng thực tế không chỉ là nơi bán sản phẩm mà còn được kỳ vọng là nơi khách hàng có thể “trải nghiệm thế giới quan của thương hiệu”. Điểm mấu chốt là làm thế nào để thể hiện được thế giới quan đó trong điều kiện thời gian và chi phí có hạn.
HUMPTY DUMPTY Nagaoka Nanukamachi Store

Dựa trên tư duy Visual Merchandising (trưng bày trực quan*1), nền tảng trong kế hoạch mở cửa hàng thời trang, phần này giải thích thiết kế chiếu sáng cho từng khu vực.

Đây là khu vực thể hiện rõ concept và hình ảnh thương hiệu, đồng thời làm nổi bật giá trị sản phẩm. Cụ thể là cửa sổ trưng bày, sân khấu hoặc bàn phía trước cửa hàng, mannequin, v.v. Đây là nơi khách hàng có thể nhìn thấy sản phẩm và giá trị của chúng đầu tiên từ bên ngoài cửa hàng.
Sử dụng đèn universal downlight hoặc đèn rọi loại góc chiếu hẹp để chiếu sáng, thông thường nhằm đảm bảo độ rọi khoảng 1200〜2000Lx.

Sử dụng đèn universal downlight hoặc đèn rọi loại góc chiếu hẹp để chiếu sáng, thông thường nhằm đảm bảo độ rọi khoảng 1200〜2000Lx.
LEVI'S® FACTORY OUTLET Rinku, Osaka

Đây là hình thức trưng bày có hiệu quả xúc tiến bán hàng cao trong cửa hàng. Trong số các sản phẩm của thương hiệu, những sản phẩm đặc biệt muốn đẩy mạnh bán ra sẽ được chọn và trưng bày. Khu vực này có vai trò truyền tải nội dung sản phẩm trong cửa hàng đến khách hàng một cách dễ nhìn và dễ hiểu.

Đây là khu vực có mannequin hoặc quầy/kệ trưng bày sản phẩm đặt phẳng. Khác với ánh sáng góc hẹp như khu vực VP, khu vực này phù hợp với thiết bị có phân bố ánh sáng rộng, ít tạo bóng, để sản phẩm dễ nhìn hơn. Với kệ trưng bày, không nên chỉ chiếu sáng từ một hướng; cần chiếu từ nhiều hướng để hạn chế bóng đổ nhiều nhất có thể.
LEVI'S® FACTORY OUTLET Rinku, Osaka

Đây là phương pháp trưng bày hàng hóa cơ bản. Điều quan trọng là tạo trạng thái trưng bày dễ nhìn, dễ chọn và dễ mua thông qua việc sắp xếp sản phẩm có tổ chức（phân loại sản phẩm trong cửa hàng và xác định rõ vị trí đặt）và bố trí hợp lý（cách đặt sản phẩm phù hợp với mục đích và động cơ mua hàng của khách hàng）.

Khu vực IP là khu vực quan trọng nơi khách hàng thực sự cầm sản phẩm lên và quyết định có mua hay không.
Giống như khu vực PP, cần hạn chế bóng trên sản phẩm; đồng thời cần ánh sáng có độ hoàn màu cao để khách hàng có thể so sánh màu sắc sản phẩm.
Ngoài ra, khu vực IP thường được bố trí gần tường. Bằng cách lắp đèn downlight hoặc thiết bị tương tự để làm sáng phần tường phía trên kệ, có thể tạo cảm giác dễ bước vào cửa hàng khi nhìn từ khu vực gần lối vào. (Hiệu ứng Savannah)
GUT'S Yotsubashi Store